2% van de jaarlijkse abonnementsopbrengsten wordt gedoneerd aan lokale social en maatschappelijke initiatieven.

Om onafhankelijkheid te garanderen zal de stichting, HonestBrands Foundation, over een eigen bestuur beschikken. Deze zal zich richten tot het toekennen en toezien op het legitieme gebruik van donaties. De stichting beschikt over eigen statuten waarin opgenomen is dat zij ten doel heeft 'nationale en/of lokale initiatieven te bevorderen die een aanzet willen geven tot maatschappelijke vernieuwing of bijdragen aan een meer bewuste omgang met duurzaamheid'. De 2% donaties komen volledig ten goede aan initiatieven hetgeen mogelijk wordt gemaakt door de ondersteuning vanuit HonestBrands die de kosten van ondersteunende personeel, administratie en accountant alsook kantoor voor haar rekening neemt.

De inkomsten van de stichting zullen in principe alleen afkomstig zijn uit donaties, m.a.w. géén schenkgeld. De stichting heeft winstdoelmerk.

Voor de dagelijkse gang van zaken binnen de stichting zal een dagelijks bestuur worden geïnstalleerd.  Deze bestaat uit twee natuurlijke personen die niet werkzaam zijn bij HonestBrands. Naast het dagelijks bestuur zullen vier personen worden toegevoegd aan het bestuur. Twee abonnees en twee personen afkomstig uit de organisaties van partners. Het bestuur is verantwoordelijk voor het beoordelen van aanvragen, toewijzen van donaties aan initiatieven, administratieve afhandeling en controle van de besteding van donaties door de initiatieven. Abonnees zullen inspraak hebben bij de keuze van initiatieven.